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自媒体传播凸显“企业关键人”效应

人民网舆情数据中心发布2018年企业热点负面舆情十大特征及处置八大陷阱报告

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第五昭婷 崔文骏 黄薇 徐征 范彦青 李婷婷

2019-05-2609:39  来源:人民网-舆情频道
 

1月3日,人民网舆情数据中心发布了专项研究报告——《2018年企业热点负面舆情十大特征及舆情处置八大陷阱》(以下简称报告)。报告通过对2018年涉及各类型企业共计99个热点负面舆情案例进行梳理和分析,总结出了“2018年企业热点负面舆情十大特征”和“企业舆情处置八大陷阱”。

据人民网舆情数据中心舆情分析师第五昭婷介绍,2018年企业热点负面舆情呈现出了曝光来源以自媒体平台为主;企业回应层级趋高、回应方式更趋多样化;“企业关键人”效应凸显等特点。同时,国内民生类企业、在华跨国企业负面舆情事件频发;企业管理与客户服务类话题负面热度较高;企业舆情处置效能和形象修复工作收效甚微等问题也比较突出。基于对这些特征的进一步研究分析,报告还指出了企业舆情处置的八大陷阱,包括舆情监测陷阱、侥幸心理陷阱、应对态度陷阱、应对方式陷阱、回应时间陷阱、口径发布陷阱、回应文本陷阱以及舆论引导陷阱。

报告认为,企业在应对负面舆情时易落入的种种陷阱,往往是由于其在舆情素养和舆情工作机制建设方面的不足所导致的。对此,报告建议,企业要正确看待负面舆情和理性回应舆论关切,切莫把舆情当敌情。同时,报告还指出,企业要遵循舆情系统结合人工监测、舆情分析师结合事件相关专家会商、线上引导结合线下处置的舆情工作“三结合”原则,建立科学的舆情工作流程机制,以实现对负面舆情处置的制度化保障。此外,报告还从企业在面对负面舆情时的应对态度、应对方式、回应时间和口径及文本等方面,对企业2019年的舆情管理工作提供了具体的方法论指导。

附报告目录:

一、2018年企业热点负面舆情十大特征 

特征一:自媒体平台成企业负面舆情主要曝光源 

特征二:民生类企业为企业负面舆情重灾区 

特征三:在华跨国企业负面舆情事件频发 

特征四:企业管理与客户服务类舆情压力较大 

特征五:负面舆情凸显“企业关键人”效应

特征六:回应时长或影响舆情热度值

特征七:敏感性事件回应次数以3次以上居多 

特征八:企业回应层级趋高,方式更趋多样化 

特征九:企业舆情处置效能仍有增强空间

特征十:企业形象修复工作收效甚微 

二、企业舆情处置八大陷阱 

(一)舆情监测陷阱 

(二)侥幸心理陷阱 

(三)应对态度陷阱 

(四)应对方式陷阱

(五)回应时间陷阱 

(六)口径发布陷阱 

(七)回应文本陷阱 

(八)舆论引导陷阱 

三、2019年企业舆情管理工作探索与启示

点击查看报告原文:

《2018年企业热点负面舆情十大特征及舆情处置八大陷阱》

(责编:王堃、章翔)
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